Welke woorden werken in een Call-to-Action?

Welke woorden werken in een Call-to-Action?

Lees vooral verder als je meer doorkliks op je site wil hebben. Wij krijgen er niet genoeg te experimenteren met de mogelijkheden. Hoewel er best veel onderzoek naar gedaan is, er is geen wet van Meden en Perzen. Het antwoord staat in elk geval hieronder.

Je merkt dat de bezoekers op je site of app niet doorklikken? Dat kan zijn omdat de content niet aanspreekt maar het kan ook aan de Call-to-Action woorden liggen. En daar kan je eenvoudig wat aan doen.

Hier een paar tips:

Ontwijk vermoeiende werkwoorden

Call-To-Action werkwoorden moeten ons iets opleveren maar mogen niet voelen alsof je er ontzettend veel voor moet doen. Ze moeten ons het gevoel geven er iets aan te hebben zonder serieuze inspanning. Voorkom werkwoorden die je het gevoel geven dat je iets moet opgeven zoals tijd, geld of energie:

  • Geef
  • Koop
  • Meld je aan
  • Maak
  • Support
  • Volg
  • Ga naar
  • Lees verder

Zelfs het veel gebruikte Lees Verder is niet altijd de beste keuze. Het werkt alleen als de eerst geleverde content aansprekend genoeg is en de lezer het vertrouwen geeft dat er soortgelijke content wordt voorgeschoteld.

 

 

 

Gebruik werkwoorden die iets beloven

Uit onderzoek blijkt dat men gevoelig is voor werkwoorden het gevoel geven dat de actie direct iets oplevert. Ontvang deze complete pagina in je mailbox. Of te wel; Instant Gratification. Gebruik woorden als:

  • Krijg
  • Ontvang
  • Ontdek
  • Vind

Gebruik urgentie

Als je écht wil dat mensen klikken, geef ze het gevoel dat ze iets niet mogen missen: Klik daarom meteen hier. Als je urgentie toevoegt zal de lezer sneller klikken. Gebruik daarvoor woorden als:

  • Nu
  • Vandaag
  • Meteen
  • Direct
  • Snel
  • Alles

Zeg duidelijk wat er gaat komen

Het helpt als je meer weggeeft dan een simpel klik hier of Lees verder. Wees omschrijvend of gebruik een deel van de tekst. Een voorbeeld:

De term Filter Bubble werd bedacht door internetactivist Eli Pariser in zijn gelijknamig boek; volgens Pariser worden gebruikers minder blootgesteld aan tegengestelde standpunten en worden ze intellectueel geïsoleerd in hun eigen informatieluchtbel. Lees verder.

De term Filter Bubble werd bedacht door internetactivist Eli Pariser in zijn gelijknamig boek; volgens Pariser worden gebruikers minder blootgesteld aan tegengestelde standpunten en worden ze intellectueel geïsoleerd in hun eigen informatieluchtbel. 

In het eerste voorbeeld weet je niet wat je precies gaat lezen, waar in het tweede voorbeeld je verwacht meer over Eli Pariser persoonlijk te weten te komen. 

Bepaal wat voor jou werkt

Hoewel er best veel onderzoek naar CTA's gedaan is, er is geen wet van Meden en Perzen. Iedereen is anders en dus ook de bezoekers van jouw website. Het advies is om te blijven testen wat het beste voor jou werkt.

Conclusie

Call-to-Actions zijn teksten op advertenties, buttons of links die aansporen te klikken. De keuze van de CTA is sterk afhankelijk van het doel maar wees vooral duidelijk en relevant. En bedenk wat jouw buyer persona op jouw pagina zoekt.

kan ik je alvast helpen?

Wat is jouw uitdaging?
Je kunt mij bellen op +31 (0)20 4233 555 of een berichtje achter laten.
Ik reageer binnen één werkdag.
Hugo Kalf — Managing Director

De Waarde van Keywords