Het creatieve alternatief voor long-tail keywords

Het creatieve alternatief voor long-tail keywords

Het spel van de zoekwoorden draait om de combinatie zoekgedrag en relevantie. Het zoekgedrag wordt gemeten naar aantallen zoekopdrachten. Bij de relevantie wordt gekeken welke pagina daar het beste antwoord op is, onder andere opgemaakt uit de selectie van de aangeboden resultaten en de leestijd op de pagina van keuze.

Long Tail SEO Strategy

De long-tail keywords beschrijven met meerdere woorden wat er op jouw pagina te vinden is. In het voorbeeld van de grafiek zie je ook dat de Adword kosten voor keyword "Jacket" vele malen hoger is dan voor keyword "Yellow Women's Rain Jacket". Niet alleen de kosten zijn hoger, ook de competitie (het aantal resultaten) is hoger. M.a.w. de kans dat je gevonden wordt is kleiner.

Creatief met taal

Geen taal zo flexibel als het Nederlands. Nieuwe woorden komen en gaan. Neem Van Kooten en de Bie’s GodverdeGodver (1979), natuurleuk (1975) en de tuin winterklaar maken (1979) maar ook Harry Obdeijn’s Petje Pitamientje (1984) welke natuurlijk niet helemaal zijn bedenksel is maar wel leidt tot een gestegen naamsbekendheid van Calvé. Of wat dacht je van sjoemelsoftware? Het zijn nieuwe woorden die plots een hype worden. Google bijvoorbeeld “de tuin winterklaar maken” en je komt tientallen tuintips tegen zoals deze van de Meesters zelf.

Nieuwe zoektermen

Met een beetje adem, geduld en slimme PR kan je nieuwe woorden introduceren. Deze woorden, mits goed gepland en actueel geladen, kunnen zo door Google opgepikt worden. De eigenaar van het domein met dat woord staat daarmee ook meteen in de top van de zoekresultaten. Wij lanceerden bijvoorbeeld het Vlaamse woord:

Wervositeit;
het zich ongemakkelijk en nerveus voelen omwille van nevenzaken die niets met de werfactiviteiten te maken hebben, zoals aanwezigheidsregistratie.

Ontwikkeld en bedacht puur om naamsbekendheid te genereren voor ITmobile. (Meer weten over dit project? Lees hier het hele verhaal.)

Wervositeit ITmobile aanwezigheidsregistratie

#hashtag vs. keywords

Een campagne als deze waarin het lanceren van een nieuw woord de hoofdrol speelt kan uiteraard ook met een #hashtag. Deze verspreid zich sneller, maar is daardoor ook minder duurzaam. Hashtags verouderen en verdwijnen weer of krijgen een andere betekenis. Een nieuw zoekwoord werkt beter met uitgebreidere content. Hastags werken doorgaans beter in social media als Instagram, Facebook en Twitter. (Succesvol kunnen ze even wel zijn, lees bijvoorbeeld onze Ubisoft Assassin’s Creed case op slideshare.)

Succes door strakke PR ondersteuning

Een brede landelijke campagne als deze in België kan niet zonder strakke pr ondersteuning. Hiervoor moet de PR aanpak aan een aantal randvoorwaarden voldoen:

  • Het onderwerp moet actueel zijn. In dit geval ging de nieuwe Belgische wet voor aanwezigheidregistratie in op 1 april 2016.
  • Het moet te checken zijn. Hiervoor hebben we onderzoek gedaan naar Belgische bouwondernemingen om hen te mogen en kunnen citeren.
  • Het bericht moet van algemeen belang zijn. De klant moet zo min mogelijk in beeld komen.
  • Last but not least: De pers moet actief benaderd worden. Een persbericht sturen en denken dat het geplaatst wordt, is een illusie.
kan ik je alvast helpen?

Wat is jouw uitdaging? Je kunt mij bellen op +31204233555 of een berichtje achter laten.
Ik reageer binnen één werkdag.
Hugo Kalf — Managing Director

De alles-in-1 buyer persona template