De Waarde van Keywords

De Waarde van Keywords

Keywords zijn belangrijk voor het schrijven van content maar leveren ook waardevolle marketing informatie. Waar begin je en waar moet je op letten, vertelt deze post.

Wereldwijd Googlen we zo'n 40.000 keer per seconde. Dat zijn 3,5 miljard zoekopdrachten per dag en 1,2 biljoen zoekopdrachten per jaar. En Google weet precies welke keywords we gebruiken voor onze zoekopdrachten.

Wat is een keyword? 

Misschien een voor de hand liggende vraag maar veel mensen weten eigenlijk niet zo goed wat een keyword is en wat ze betekenen voor strategen, marketeers, contentmanagers en communicatiedeskundigen. Een zoekterm (keywords) is een woord of woordcombinatie die men in Google (of een andere zoekmachine zoals Bing of Youtube) gebruikt om iets op te zoeken, 

De zoektermen kunnen bestaan uit losse woorden tot complete zinnen, bijvoorbeeld :

  • Vakantiewoning Franse Ardennen
  • Tweedehands Empire vaas Marktplaats
  • Hoe haal ik tekst uit een PDF?
  • Beste Montessori school in Amsterdam

Doordat mensen dezelfde keywords gebruiken kan je aantonen hoevaak deze gebruikt worden om iets te vinden. In het geval van Montessori school Amsterdam; gemiddeld 330 keer per maand in Nederland, binnen de Nederlandstalige zoekopdrachten, met een duidelijk piek in augustus en september.

waarde-van-keywords-kwfinder

Screenshot van KWfinder.com

Een korte toelichting op bovenstaande tabel:

  • Keywords
    • Zoekwoord of zoekwoordcombinatie die worden gebruikt
  • Trend
    • Maandelijk aantal zoekopdrachten per keyword over een langere periode.
  • Search 
    • Gemiddeld maandelijks zoekvolume over de afgelopen 12 maanden.
  • CPC
    • Gemiddelde Google Ad Cost per Click van het genoemde zoekwoord. 
  • PPC
    • SEA moeilijkheidsgraad en concurrentieniveau in PPC-advertenties (een getal tussen 0 en 100).
  • KD
    • SEO keyword moeilijkheid van het keyword op basis van de URL's op de 1e Google SERP (een getal tussen 0 en 100).
  • N/A
    • Not Applicable

De Werkelijke Waarde van Keywords

Kennis van het zoekgedrag is essentieel. Een goede Keyword analyse geeft niet alleen inzicht in de zoektermen die je kunt gebruiken voor content en Google ads. De zoekvolumes en trends zijn krachtige marktinzichten. 

Trends

Je begrijpt dat men niet elke dag naar dezelfde onderwerpen zoekt. Seizoenen, nieuws, feestdagen, enzovoorts, bepalen de interesse in iets en dus ook het zoekgedrag. 

de-waarde-van-keyword-trends-montessori

Inzicht: Er wordt meer naar Montessorischolen gezocht aan het einde van de zomer en na Kerst. Dit is een indicatie in welke periode je effectiever kunt adverteren. 

de-waarde-van-keyword-trends-kerstmarkt

Inzicht: Het zoekvolume op Kerstmarkt is in de maand december ruim 6x zo hoog dan het maandelijks gemiddelde. Beter is dan om voor de piek je blogpost online te hebben. 

de-waarde-van-keyword-trends-trump

Inzicht: Totdat Donald werd gekozen als President was het zoekvolume op Trump laag. Direct na de verkiezingsuitlsag zakt het volume in tot hij als President is beëdigd. 

Concurrentie

Waarom zou je alleen geïnteresseerd zijn in je eigen merk? De vraag naar de concurrentie is minstens zo interessant. Door zoekvolumes van meerdere merken of producten naast elkaar te leggen kan je globaal het 'marktaandeel' inschatten. De volumes zijn immers een weerspiegeling van de interesse vanuit de markt.

de-waarde-van-keyword-concurrentie-hema-1

Inzicht: Hema staat op een gebeitelde tweede plaats direct onder de Bijenkorf. Echter is het werkelijke zoekvolume op bijenkorf een aantal 1000x lager gezien de vertroebeling met het object bijenkorf. Deze cijfers zijn altijd slechts een indicatie.

de-waarde-van-keyword-concurrentie-staatsbosbeheer

Voorbeeld uit Staatsbosbeheer Case

Inzicht: Uit dit voorbeeld kan je opmaken dat Natuurmonumenten een hogere naamsbekendheid heeft. Download de Staatsbosbeheer Case voor het complete verhaal over Keyword analyses en Boswachterspaden.

de-waarde-van-keyword-concurrentie-hema-gordijnen

Inzicht: Op productgroep gordijnen verliest de Hema van Ikea en Kwantum. Opvallend is de moeilijkheidsgraad om op Kwantum Gordijnen gevonden te worden. 

Woordvolgorde en woordvariaties

Hoewel Google hard werkt om Nederlands te begrijpen Keywords blijven taalgevoelig. De volgorde van de woorden kunnen tot een factor 10 het verschil maken. 

de-waarde-van-keyword-variaties-hema-gordijnen

Inzicht: In het geval van de Hema typt men vaker eerst de ketennaam en daarna de productgroep. Let ook op de trend in verduisterende gordijnen waarbij het zoekvolume langzaam oploopt in de zomer.

Taal luistert in Google heel nauw. Woordvariaties kunnen daarom goed en slecht uitpakken. Om gevonden te worden is het soms beter de eigen voorkeur even te laten voor wat het is. De masse bepaalt.

de-waarde-van-keyword-variaties

Inzicht: Als je bedrijven wil adviseren op het gebied van Search Engine Optimalisatie, noem je zelf dan vooral geen SEO adviseur. Want; Ja, het is een specialisme. :-)

Internationale verschillen

Tot nu toe hebben we alleen Nederlandse voorbeelden besproken.  Internationaal kan je ook veel informatie halen uit het zoekgedrag bijvoorbeeld door het zoekvolume wereldwijd of per land op te vragen. Hierbij moet je wel rekening houden met een aantal andere factoren zoals bevolkingsgrootte, toegang tot internet, en gemiddeld online gedrag.

Voor CEAT ontwikkelden we de John Deere Index. In de Keyword Analyse voor CEAT zagen we dat het high-end John Deere in Europa veel gegoogeld wordt maar dat er tussen landen een groot verschil is. Hou deze tegen het licht van het aantal boeren per land en het aantal zoekopdrachten op tractorbanden en je kunt een inschatting maken naar de interesse in het duurdere marktsegment. 

de-waarde-van-keyword-internationale-verschillen

Inzicht: Nederland en Duitsland zijn de enige twee landen die interesse hebben in het duurdere traktoren-segment. Met name in UK en Spanje worden de zoekopdrachten naar John Deere vaak aangevuld met Second Hand en De Segunda Mano. Download de complete CEAT case voor meer informatie over de John Deere Index.

Zelf keyword analyses doen?

Door ons model hebben we inmiddels veel ervaring met het anaylseren van Keywords. Wekelijks doen we meerdere analyses om hoog in Google te verschijnen. We willen onze kennis graag met je delen en hebben een eenvoudig wekrboek opgesteld

Download Keyword Analysis Werkboek

 

kan ik je alvast helpen?

Wat is jouw uitdaging? Je kunt mij bellen op +31204233555 of een berichtje achter laten.
Ik reageer binnen één werkdag.
Hugo Kalf — Managing Director