Ouderwetse content als aanjager voor inboundmarketing leadgeneratie

Ouderwetse content als aanjager voor inboundmarketing leadgeneratie

Een goed persbericht moet aan een aantal regels voldoen. Ten eerste moet het de lezer prikkelen. Met een goede titel kom je een heel eind, met leuke leesbare content nog veel verder. Ten tweede moet het onderscheidend en objectief onderbouwd met cijfers zijn. Er mogen namelijk geen aannames worden gemaakt in een persbericht. De ANP persbericht checklist helpt je een persbericht zo mediageniek mogelijk te maken.

Wanneer het persbericht af is mag het worden vrijgelaten in de buitenwereld. Stuur het niet direct naar je complete contactenlijst, maar geef de scoop aan jouw favoriete journalisten. Een paar dagen later stuur je het naar het ANP en andere geselecteerde media, bloggers of vakbladen.

Groot voordeel van een goed persbericht is dat het snel wordt opgepikt door Google SEO. Want jouw content belandt op meerdere websites en linken dus terug naar jouw verhaal. Zo creëer je een groot bereik, want zelfs maanden later kunnen mensen via een zoekmachine weer terechtkomen op jouw content.

Contentmarketingstrategie

Met alleen een persbericht ben je er nog niet met inboundmarketing. Er komt meer contentmarketingstrategie bij kijken om een persbericht tot z’n volle recht te laten komen. Maak een specifieke campagne landingspagina dat aansluit op het persbericht. Op deze pagina moet verdiepende informatie te vinden zijn over het onderwerp. Een oplossing voor het probleem naar voren gekomen in het persbericht is natuurlijk nog beter. Zet op deze pagina ook een eBook dat alleen te downloaden is door het achterlaten van een email. Deze e-mailadressen zijn jouw kwalitatieve leads. Je weet namelijk zeker dat deze mensen echt geïnteresseerd zijn in jouw verhaal.

Vergeet niet de social media kanalen en AdWords. Hier promoot je de landingspagina en het eBook. Omdat jouw buyer persona het persbericht al heeft gezien herkennen ze de content op hun feed direct. Zoals met alle content moet je goed weten waar jouw doelgroep leest, en je daar op richten. Tijdens de campagne optimaliseer je en stuur je bij waar nodig. Zo zorg je er voor dat jouw boodschap beter aankomt en dat je SEA budget niet in één week helemaal op is.

Ook per email moet je jouw buyer persona benaderen. Stuur het persbericht, met een link naar landingspagina, aan je bestaande prospects en klanten. Uit onze eigen cijfers blijkt dat we gemiddeld 31% openings hebben. Naar de mensen die de mail ongeopend laten stuur je een week later een herinnering. Op deze manier haal je nog eens 10% extra email verkeer binnen op je pagina en extra downloads.

De voordelen van pers als onderdeel van inboundmarketing

De inzet van een persbericht in combinatie met andere content is een slimme contentmarketingstrategie. Wat levert deze inboundmarketing op in vergelijking tot traditionele campagnes? Hieronder een lijstje van voordelen:

  • De doelgroep ziet de kwalitatieve pers en vakmedia als betrouwbare bron
  • Je hebt meer inzicht in ROI en CPA
  • Redacties nemen gratis de content over, wat zorgt voor extra bereik
  • Door keywords in persberichten en landingspagina op elkaar af te stemmen wordt jouw content beter geïndexeerd door Google
  • Hogere kwalitatieve conversie dan traditionele media. Van gemiddeld 2% tegenover gemiddeld 20%
  • Converterende content kan opnieuw worden gebruikt om leads te generen
kan ik je alvast helpen?

Wat is jouw uitdaging? Je kunt mij bellen op +31204233555 of een berichtje achter laten.
Ik reageer binnen één werkdag.
Hugo Kalf — Managing Director

Klanttevredenheid is één. Er wat mee doen is twee.