3000 handtekeningen in 3 dagen voor Proefdiervrij

Proefdiervrij

Niemand zal tegenspreken dat wetenschappelijk onderzoek naar hiv en aids belangrijk is. Dat hiervoor opzettelijk apen worden besmet met het hiv-virus is minder humaan. Proefdiervrij onderzoek wordt namelijk bijna niet gedaan voor aidsonderzoek. Met 1% van het totale onderzoeksbudget zouden namelijk honderden apen gered worden van een vreselijk bestaan. Gek toch?

Dat vinden wij ook. Daarom hebben we, gebaseerd op ons Bohemia Amsterdam Model, Proefdiervrij voorgesteld een petitie te starten om proefdiervrij aidsonderzoek op de agenda te zetten. En dan meteen maar op de agenda van het eerstvolgende belangrijke event; de Internationale Aidsconferentie in 2018. Influencer marketing bleek dé methode om de achterban in beweging te krijgen.

Mensen schrijven graag over Proefdiervrij

In de eerste fase van ons model onderzoeken we onder andere het gedrag op de website van klanten. Direct viel op dat een kwart van de bezoekers op proefdiervrij.nl binnenkwamen door externe verwijzingen. Mensen bleken bereidt te zijn om over Proefdiervrij en haar activiteiten te schrijven. Deze bezoekers via verwijzingen bleken ook kwalitatieve bezoekers; de bounce-rate was laag en de sessieduur was hoog.

Dezelfde trend zagen we in de media-analyse, waarin we de content en media- activiteiten van Proefdiervrij vergeleken met die van twee directe concurrenten. Hieruit bleek dat Proefdiervrij populair was onder influencers en thoughtleaders. Conclusie: er hing online een positief gevoel over Proefdiervrij-onderzoek. Daar moesten we op voortbouwen.

Mensen schrijven graag over Proefdiervrij

Relatie aangaan met de achterban

Na het onderzoek in de analysefase stelde we in de strategie vast dat Proefdiervrij een relatie aan moet gaan met haar volgers. Proefdiervrij aidsonderzoek was het ideale onderwerp om online meer aandacht te krijgen voor Proefdiervrij. We besloten er een marketingcampagne van te maken, waarin we social media marketing, e-mailmarketing, SEO optimalisatie én influencer marketing gingen combineren om bij de doelgroep onder de aandacht te komen.

Dankzij eerder buyer persona onderzoek onder 2.000 volgers van Proefdiervrij, hadden we een duidelijk beeld van de target groep; hoogopgeleide en vegetarische vrouwen met een aantal wakkerligpunten; ze wil de wereld voor dieren zien verbeteren en antwoorden hebben over de productie van producten en medicijnen. Vegetarische en dierbewuste influencers waren gelukkig makkelijk te vinden. We ontwikkelde een embedded en dedicated landingspagina. De petitie kon daardoor zowel via de website van influencers als die van Proefdiervrij getekend worden, waardoor het bereikt flink werd vergroot.

Het resultaat van de influencer marketing?

Via influencer marketing, social media marketing, SEO optimalisatie en e-mail marketing werd de campagne opgezet en verspreid. Vooral influencer marketing bleek effectief, doordat de boodschap afkomstig was van mensen met een betrouwbare status voor de buyer persona, tekende mensen massaal de petitie. In de eerste week was de petitie 1.700 keer getekend. In de tweede week stond de teller al op 3.000 steunbetuigingen. Zo wisten we in korte tijd veel aandacht naar Proefdiervrij te trekken en hun steunende achterban aanzienlijk te vergroten.