Nieuwe marketingstrategie voor aatvos

Aat Vos

Is de manier hoe klanten je zien al lang niet meer wat je écht doet? Voor veel organisaties is dit de harde realiteit. Zo ook voor creative guide Aat Vos. Van huis uit architect, maar inmiddels creative guide. Toch wordt hij door zijn klanten en omgeving nog niet zo gezien. De vraag dus: hoe moet ik mij positioneren om uit te dragen wat ik nou echt doe?

Als organisatie wil je klanten aanspreken die bij je passen. Met een verkeerde marketing- strategie lukt dat niet. Aat Vos had behoefte aan relevante klanten die aansluiten op het werk dat hij het liefst doet; sociale ruimtes verbeteren door het creatieve proces te begeleiden. Dus gooide wij zijn hele positionering en marketingstrategie op de schop met ons Bohemia Amsterdam Model.

aatvos creative guide logo
Positionering helder in het logo.

Aat Vos zelf als marketingstrategie

Tijdens een Customer Journey workshop met Aat Vos, werd al snel duidelijk dat Aat Vos zelf het belangrijkste aspect is waarom klanten zich binden aan zijn bedrijf. Eenmaal een klik met Aat Vos zijn manier van denken, levert het meeste vertrouwen op in zijn bekwaamheid. Maar door zijn onbekende beroep als creative guide schokken prospects vaak af; Aat Vos inhuren was een extra kostenpost waar geen rekening mee gehouden werd. De uitdaging was dus om Aat Vos zijn meerwaarde te laten zien en noodzaak daarvoor te creëren voor zijn prospects.

Aat Vos aan het werk in Noorwegen (foto's Marco Heyda)
Aat Vos aan het werk in Noorwegen (foto’s Marco Heyda)

Bepalen van unieke merkessentie

De eerste taak was om duidelijk te maken wat een creative guide is en wanneer organisaties de hulp van Aat Vos nodig hebben. De relevantie voor de klant moest gecreëerd worden. Hiervoor hielden we een workshop om de merkessentie en propositie van aatvos te bepalen, want wat onderscheidt Aat Vos nou echt van andere architecten en creatieve begeleiders? Na het bepalen van de functie, het imago, de onderscheidende waarde en het bewijs daarvoor, bedachten we na de workshop de volgende merkessentie:

Drawing Clarity.

Deze merkessentie benadrukt het vermogen van Aat Vos om verbanden te leggen en oplossingen te vinden door buiten de lijntjes te kleuren. Deze merkessentie speelt ook in op de behoefte van de buyer persona, namelijk; duidelijkheid, helderheid, leiderschap en antwoorden op zijn problemen. Dat is waar de kracht van aatvos ligt. Vanuit deze merkessentie is de gehele positionering en marketingstrategie van aatvos uitgewerkt.

Cover van 3rd4ALL: How to Create a Relevant Public Space
Cover van 3rd4ALL: How to Create a Relevant Public Space

Nieuwe marketingstrategie uitdragen

Een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie is het neerzetten van Aat Vos als een creative guide. Hiervoor is de nieuwe huisstijl en de de nieuwe website aatvos.com ontwikkeld. Op de site is ruimte voor een blog toegevoegd waarmee Aat Vos zijn visie op de ontwikkelingen in zijn vakgebied kan toelichten.

Daarnaast schreef Aat Vos het boek 3rd4ALL; How to Create a Relevant Public Space. In het boek deelt hij zijn kennis en visie over openbare ruimtes. Onze Creative Director Marco de Boer begeleidde de ontwikkeling van het boek. Door het koppelen van blogposts aan het boek is het boek een onderdeel van de gehele sales & customer journey voor Aat Vos.