Het bijna altijd betere alternatief voor diesel

Het bijna altijd betere alternatief voor diesel

Elke dag worden merken uit de grond gestampt die het label duurzaam dragen. De een nog veel-belovender dan de ander. Veel van deze ideologische merken hebben een betrekkelijk lage levensverwachting omdat ze niet voldoende worden onderbouwd met een goede propositie. En dat is natuurlijk zonde.

Hoe positioneer je een duurzaam merk? 

De vier knappe koppen van Nordsol hadden bedacht dat er een markt gaat komen voor bioLNG. Ze vroegen Bohemia Amsterdam om te helpen bij het ontwikkelen van hun duurzame merk voor bioLNG productie.

BioLNG begint bij LNG oftewel Liquefied Natural Gas. In het Nederlands ook wel vloeibaar aardgas genoemd, echter is BioLNG gas van biologische oorsprong, dus niet van aardgas, maar van bijvoorbeeld vergist groen afval.

LNG en BioLNG kan in de nabije toekomst diesel vervangen als brandstof voor alles wat met veel kracht aangedreven moet worden, zoals vrachtwagens en scheepvaart. Een enorme verbetering als het gaat om uitstoot van schadelijke CO2 gassen.

De Dicht-bij-jezelf Propositie

Een merk ontwikkel je vanuit een heldere propositie. Ter opfrissing: Een propositie is de belofte over de waarde die van een product of dienstverlening mag worden verwacht. De propositie moet relevant, duurzaam en onderscheidend zijn. Een goede propositie vormt de basis voor communicatie, sales en productontwikkeling. Het is van zelfsprekerd dat deze belofte dicht bij jezelf moet liggen. 

De mannen van Nordsol zijn met name realisten. Naar eigen zeggen, niet in alle gevallen is het voordeel van BioLNG te garanderen. Dus werd de belofte met een zekere slag om de arm opgesteld:

“In specific cases Nordsol offers the best solution to benefit from the production of biogas.”

 

Bij het opstellen van een propositie is het belangrijk om de persoonlijke invulling op te nemen in de belofte. Een propositie gaat alleen leven als hij persoonlijk ook gedragen wordt. 

De Ver-genoeg-om-op-te-vallen Naam

Samen met Nordsol stelden we de merkwaarden vast en bepaalden we waar de nieuwe naam voor moest staan:

  • <naam> is a solution provider.
  • <naam> stands for quality.
  • <naam> is a partner.
  • <naam> moves people, traffic and big transport like trucks and vessels.

Hier begint het creatieve proces. In de strategie fase bepaalden we dat Nordsol staat voor visionair en een vastberaden commitment om bioLNG mainstream te maken. Deze commitment en visie op de toekomst leidde al snel naar noordelijke streken als Finland, Zweden en Noorwegen, maar ook naar iets wat zelden eerder gezien is. De schier onmogelijke Nordsol (Noorderzon in het Noors) was geboren.

NOR_rgb-vertical@72xIn het kraakheldere ijskristal logo, gevormd door druppels wordt het Noordse gevoel versterkt. Om verder te suggereren dat Nordsol niet uit Nederland komt wordt op de site alleen beelden gebruikt van afgelegen wegen in bergachtig gebied. De reden om dit 'Niet-uit-Nederland-gevoel' aan het merk toe te voegen is omdat we Nordsol positioneren als vernieuwend, visionair en bijzonder. A little gem. Het logo is ontwikkeld door ons Sali Tabacchi team in Toronto.

Bohemia Amsterdam is sterk in het ontwikkelen van duurzame merken. Zie ook het verhaal achter reNature.

De Alles-in-één Pagina

Een startend merk heeft geen budget voor uitgebreide sites met tonnen van informatie en een geavanceerde digitale sales funnel. De sales wordt gedragen door het enthousiasme van de oprichters. De site doet enkel dienst als sanity-check ter bevestiging dat het een professionele organisatie is. Ter illustratie; de helft van de bezoekers op nordsol.com gaat direct naar de About-us pagina. Ze willen kennelijk alleen weten wie er achter Nordsol zit.

website-nordsol

 

kan ik je alvast helpen?

Wat is jouw uitdaging?
Je kunt mij bellen op +31 (0)20 4233 555 of een berichtje achter laten.
Ik reageer binnen één werkdag.
Hugo Kalf — Managing Director